Sudjelovanje na edukaciji o novim turističkim trendovima tvrtke Placebrand iz Jönköpinga, koja se bavi istraživanjima turističkih tržišta na europskoj razni, omogućilo mi je detaljan uvid u trendove budućnosti. Predviđanja na temelju analiza globalnih društvenih događanja ističu sve brži razvoj četiriju novih trendova koji su isprepleteni oko tema započetih proteklih godina, a vezane su uz ekologiju, prirodu i razvitak društva.
Može se reći kako su se novi trendovi ujedinili u zajednički pothvat da usmjeravaju ljude prema istim ciljevima kao što su ekologija, očuvanje okoliša, održivost i zdravlje. Ruralni dijelovi naše zemlje idealna su podloga za razvoj ovih novih prilika.
Holistički pristup razvoju destinacija
Ovaj trend je nadogradnja trenda vezanog uz nomadske putnike. Usmjeren je na stvaranje privlačnosti mjesta za suživot s lokalnim stanovništvom na cjelovit način. To znači da je ovoj ciljnoj skupini potrebno omogućiti sudjelovanje u zajednici. Za realizaciju je potrebna suradnja stanovnika svih dionika destinacije, dok marketing treba biti kreiran s naglaskom na to da turist neće biti samo turist, već ravnopravan stanovnik. Obavezan dio ponude su cjelovite informacije o tome na koji će mu način to biti omogućeno.
Biti dio nečega, biti koristan
Svijest o negativnim tragovima koje ljudi imaju na destinacije sve je veća. Ljudi njeguju svoje vrijednosti i žele putovati u mjesta koja njeguju iste vrijednosti, ali sada žele znati i na koji način njihov boravak koristi zajednici. Ovaj trend je 2016. godine započeo u Švedskoj pod imenom plogging (trčanje i skupljanje usputnog smeća) i raširio se u mnogobrojne zemlje. Ubrzano se razvijaju nove verzije vezane uz kajakaštvo, biciklizam i druge aktivnosti u prirodi. Potrebna je dobra suradnja između kreatora destinacija i ostalih dionika kako bi turiste privukli s benefitima poput besplatnog noćenja, obroka i sl. Ciljna skupina ovog trenda su ekološko osviještene obitelji.
Sudjelovanje u izgradnji novih vizija
Svako mjesto ima vizije vezane uz razvoj. Pozvati ljude da budu dio te nove vizije odličan je način za privlačenje ljudi. Oni mogu, kao turisti, biti pozvani da sa zajednicom rješavaju društvene izazove. Naprimjer, da sudjeluju u planiranju novog vizualnog identiteta mjesta, novog turističkog ili sportskog sadržaja, u revitalizaciji zapuštenih lokacija i sl. Jednostavno, ljudima je potrebno omogućiti da ostave svoj trag.
Smislene destinacije, značajne za zajednicu i planet
Ljudi su umorni od priča o destinacijama kao mjestima gdje će udisati čisti zrak, piti dobru vodu i jesti zdravu hranu. Poruke sada moraju biti smislenije i dublje jer više ne prolaze samo priče, već je tvrdnje potrebno potkrijepiti konkretnim činjenicama – kako proizvodite zdravu hranu, što poduzimate da zrak ostane čist i sl. Pritom treba biti potpuno iskren! Ako je potrebno, istaknite svoje manjkavosti, ali i nastojanja s pomoću kojih se borite protiv njih.
