Nakon pandemije jedan od najvidljivijih trendova postala je povećana ponuda kuća za odmor. Međutim, umjesto da potakne sustavni razvoj ruralnog turizma, najčešće služi kao dopunski prihod vlasnicima imanja koji nisu svjesni svojih kapaciteta niti mogućnosti koje im naše tržište nudi.
Ovaj oblik smještaja, iako prisutan u razvijenim zemljama već desetljećima, tek je u novije vrijeme postao prepoznat na našem tržištu kao relevantna opcija. Ključni problem je nedostatak stručnijih znanja i vještina za razvoj turističkih sadržaja. Mnogi vlasnici smještaja ne znaju prepoznati specifične potrebe našeg tržišta niti uviđaju vlastite potencijale. Posljedica toga je generička ponuda koja se svodi na boravak u prirodi, bicikle, pikado te dječja igrališta, uz dodatak bazena ili jacuzzija. Na primjer, nerijetko se takvi objekti promoviraju kao wellness oaze u prirodi, iako ne zadovoljavaju standarde i očekivanja istinskih ljubitelja wellnessa.
Današnji turisti traže više od smještaja
Oni žele iskustvo. Žele doživjeti, osjetiti, iskušati i naučiti nešto novo. Ipak, vlasnici kuća za odmor često ostaju unutar ustaljenih okvira pasivne ponude, ne shvaćajući da je ključ uspjeha u stvaranju tematskih doživljaja. Kategorija “kuća za odmor” u percepciji mnogih i dalje je sinonim za tzv. obiteljski smještaj po uzoru na primorske apartmane, gdje je primarna svrha smještaja osigurati krov nad glavom dok se istražuje okolica.
Poseban izazov predstavlja domaće tržište, koje može biti iznimno isplativo ako se pravilno targetira. Za razliku od stranih gostiju, domaći turisti ne traže jednostavno uživanje u prirodi jer im je ona svakodnevno dostupna. Umjesto toga, zanimaju ih autentični, tematski i interaktivni sadržaji. Potrebno je stoga osmisliti ponude koje će kroz priče i iskustva angažirati goste te ih potaknuti na povratak.
Za uspjeh u ovom obliku turizma najvažniji su planiranje, analitički pristup, kreativnost i autentičnost. Nužno je odrediti ciljnu grupaciju ljudi i oblikovati ponudu koja se temelji na njezinim interesima. Umjesto da se smještajni objekti doživljavaju samo kao „krov nad glavom“, potrebno ih je transformirati u destinacije koje nude jedinstvene i nezaboravne doživljaje. Gdje se pojedina ponuda nalazi u svemu tome, možemo prepoznati po tome da se na tržištu odabire prvenstveno prema cijeni, a ne prema specifičnoj ponudi. To je jasan pokazatelj da nisu iskoristili puni potencijali turističkog imanja.
Vrijeme je za strateški zaokret
Od pasivne ponude prema aktivnom kreiranju doživljaja koji će privući goste i osigurati dugoročnu održivost i odmak od ovisnosti o sezonama. Uspjeh u turizmu ne proizlazi samo iz kvalitete smještaja i dodatnih sadržaja, već i iz sposobnosti kreiranja jedinstvene priče koja će privući odgovarajuće goste.
Oduševljeni gosti rado će davati preporuke i ostaviti izvrsne recenzije, što osigurava kontinuirani rast i prosperitet. Kreiranjem autentične priče i ponude, ne samo da možemo stvoriti isplativo poslovanje, već izgraditi iskustvo koje nadmašuje očekivanja gostiju, čineći ga nezaboravnim i vrijednim ponovnog dolaska.
