Zašto su reklamne i PR poruke postale toliko slične?

Današnji copywriting vrti se oko nekoliko istih imenica, pridjeva i glagola

copywriting-iste-poruke

Koliko ste puta čuli…

Proizvod broj jedan

Saveznik vašeg xy

Jednostavno xy

Savršeno xy

Revolucionaran xy

U tvom džepu

Postoji čitav niz poruka koje nalikuju jedna drugoj.

Startupi su uvijek disruptivni. Proizvodi su uvijek revolucionarni i mijenjaju vaš život nabolje.

Copywriting se vrti oko nekoliko istih imenica, pridjeva i glagola

Radila sam dosta godina kao PR-ovka koja je svakog dana dobivala na desetke agencijskih tekstova. Gotovo svi nalikovali su jedan drugom. Jednog dana sam od dvije različite agencije dobila tekst s naslovom koji je sadržavao “saveznik vašeg zdravlja”! Odmah sam im vratila tekst. Saveznika u reklamnim i PR porukama ne nedostaje u nas.

Google SERP

Idući dan su bili razni *ljupci (knjigoljupci, gastroljupci itd.). Treći su bili oni s “nepcima” Znate ono: “Iznenadite svoje nepce!” Oh, kako originalno!

iste-poruke-nepce
Google SERP

Sigurna sam da ste online vidjeli na stotine vizuala koji vas pozivaju da pozdravite neki novi proizvod ili uslugu, ma čak i rujan.

“Say hello” je posvuda. Pozdravljamo nove usisavače, aparate za kavu, telekom usluge i proljeće.

I dok Hrvati vole biti pasivni, Amerikanci koriste glagole pa imaju slične aktivne poruke.

Druga najčešća poruka na engleskom je “Find your + riječ”. Pa tako Amerikanci pronalaze okuse, slobodu, svrhu i bicikle.

Toliko je česta da su u agenciji BBH Labs stvorili formulu da bi pokazali koliko je predvidljiv današnji marketinški jezik…

Ide ovako:

Korak 1: Odaberite neki glagol

Korak 2: Dodajte “your” (u hrvatskom “tvoje/vaše”)

Korak 3: Završite riječju koja ima neke vez s onim što prodajete.

Find your freedom. Pronađite (svoju) slobodu.

Choose your colour. Odaberite (svoju) boju.

Feed your eyes. Nahranite (svoje) oči.

Ako vam ove poruke zvuče poznato, niste sami. No nisu samo marketingaši ti koji su “jednolični”. Sve više i mi svi govorimo kao drugi. I riječi, baš kao i neki modni trend, postanu odjednom IN.

Tako svi govore o strategiji, interakciji, inovacijama, hakiranju života, metaverseu… Slušamo jedni druge i prirodno se imitiramo. Kao što u offline svijetu većina žena izgleda isto u mokasinama i Zarinim haljinama, online govorimo onako kako govori krug ljudi oko nas. Klišeji postaju svakodnevni žargon.

Dobro, dobro, ali zašto?

  1. Povezaniji smo nego prije

Povezaniji smo i izloženiji tuđim porukama i jeziku više nego ikad prije u povijesti i prirodno usvajamo neke nove termine, izraze, način razmišljanja. Jezik je postao jednostavniji. I repetitivan.

Pod toliko aktivnim i snažnim utjecajem gomile ljudi svakodnevno, postali smo svjesniji važnosti prihvaćanja. Tražimo odobravanje (lajkove) i vodstvo (followere). Razmišljamo što bi se drugima svidjelo, uklapamo se u grupe i postajemo dio kolektiva. Ali prestajemo sve više biti različiti.

  1. Nesigurni smo

Istraživanje jednog sveučilišta u Kaliforniji pokazalo je da što smo nesigurniji, to više koristimo žargon u razgovoru. Korištenje popularnih riječi i klišeja znak je statusne tjeskobe.

Kako se kaže, služimo se mimikrijom jer je ona ključ preživljavanja. Imitiramo sve, od poza preko riječi pa do besmislenog ponašanja, s ciljem da se uklopimo.

Što više imitiramo druge, to je manja šansa da se nećemo s nečim složiti ili da ćemo razmišljati posve na nov način.

I što predlažem?

Nemam pojma! Možda jedino da proguglate koliko se često koriste fraze koje ste upravo stavili u naslov, možda da umjesto na traženje cool fora vrijeme potrošite na detaljno čitanje tehničkih i inih stvari o proizvodima koje reklamirate, možda da se fokusirate na probleme potencijalnih korisnika… Potrošit ćete više vremena, ali možda stvorite pamtljiviju i korisniju poruku. 🙂

Želite li se uključiti u poduzetnički mindset, prvi doznati novosti iz svijeta poduzetništva i sudjelovati u našim novim projektima?! Obećavamo da vaše podatke nećemo ni s kim dijeliti.

Hvala! Uspješno ste prijavljeni.