Trebaju li sve web stranice imati blog?

Uočavam da danas ljudi blogaju radi bloganja, a neki uopće nemaju promet prema tim blogovima…

barbara-slade-jagodic

Što mislite, trebaju li sve web stranice imati blog?

Jednoj sam klijentici nedavno predložila da obriše sve blogove sa stranice i krene trošiti vrijeme na stvari koje će joj donijeti nove kupce. U ovom članku objasnit ću vam zašto.

Gotovo svi pišu blogove. Baš kao što svi otvaraju Facebook stranice i Instagram profile. Kad ih pitam zašto, kažu “pa to svi rade, i vi kažete da je sadržaj bitan”. Istina je da je sadržaj na vašoj web stranici bitan, ali samo ako znate što činite s njim.

Ono što sam vidjela da tvrtke rad na svojim stranicama jest “bloganje radi bloganja“. Neki uopće nemaju promet prema blogovima. Neki pak imaju posjete na blogove, no ti posjetitelji ne kupuju. Ti ljudi će u javnosti reći kako blogovi nemaju smisla, odbacit će content marketing kao digitalnu prijevaru i usuti još novca u oglašavanje koje je ipak donijelo nešto konverzija.

Već sam vam u prvoj kolumni otkrila kako 91% svog napisanog sadržaja na internetu nikad neće dobiti niti jedan organski neplaćeni klik s Google tražilice. Sadržaja je naprosto previše. Svi pišu blogove. Svi znaju za content marketing i sad ne žele propustiti taj vlak. Zato imaju i Facebook stranice i Instagram, makar i sami vide da im objave lajkaju samo zaposlenici. No content marketing nije postavljanje lijepih fotografija na Instagram, ni pisanje statusa za Facebook, a bo’me ni pisanje blogova, ne bar onako kako to mnogi zamišljaju.

“To mi se učinilo zanimljivim” ili “mislim da ljude to zanima”, često je put do pisanja bloga uzalud.

Mislite da nekog zanima to što vi pišete, a zapravo uglavnom trošite vrijeme. Postavit ćete taj blog kasnije na Facebook, škrti ste dati novac i za malo dosega, a organski doseg stranica na Facebooku je netragom nestao, a baš nitko osim najužeg kruga vaših kolega i prijatelja to neće pročitati. Osim ako imate sreće, pa da to netko podijeli.

“Sve što dodaje vidljivost stranici je dobrodošlo, a blogove nije skupo pisati, pa zašto da ga ne pišem?”, upitala me jedan moja bivša klijentica kad sam je pitala zašto piše blogove.

Njezini blogovi, pokazala je to analitika, nisu dobivali nikakav promet prema web stranicama. Ok, jesu, oko 20-ak ljudi kad bi to stavila na Facebook. Na dane kad bi stavila te blogove na Facebook, nisu uslijedile povećane rezervacije, nije bilo poziva, a ni mjesecima kasnije nitko nije dolazio na web stranicu. Ta draga gospođa nije znala raditi ni content marketing, ni social media marketing. Predložila sam joj da ukloni sve blogove sa stranice. Neće se ništa dogoditi.

“Ali zašto kad sam ih već napisala?”

“Zato da se možete posvetiti onomu što će vam donijeti promet. Usput, obrišite i Facebook stranicu.”

Žena je bila u šoku, ali je bila voljna poslušati jer joj njezine taktike nisu donosile prihode već godinama, ovisila je o oglasima.

Nakon toga predložila sam joj 5 taktika:

  1. Lokalni SEO
  2. Fokus na recenzije
  3. Izradu FAQ-a
  4. Facebook grupe
  5. Jedan PDF/ebook za download

Lokalni SEO

lokalni-SEO

No prvo da vam odgovorim zašto sam joj rekla da obriše blog.

Blog koji je pisan kreativno, a ne na SEO (optimizacija za tražilice) način, ne radi za vas u trenutku kada vas korisnik potraži na Googleu, kad treba to nešto što vi prodajete. Što to znači? Nemate li sadržaj upakiran prema SEO pravilima, temeljen na istraživanju ključnih riječi koje korisnici pretražuju, vjerojatnost da se pojavite među rezultatima pretrage u visokim TOP pozicijama gdje korisnici klikću, iznimno je mala. Kreativno pisanje nije loša stvar, samo nemojte od njega očekivati previše u privlačenju korisnika s organski (neplaćenih) rezultata na Googleu.

Uostalom, blogovi zastarijevaju. Nitko ne želi čitati ono što je napisano prije par godina, a to se događa većini tvrtki. Krenu pisati blogove pa izgube elan jer vide da nema nekih rezultata. Ali zbog “šteta je baciti” ostave te starudije od sadržaja online i onda i onaj tko zaluta vidi taj nemar. A ako blog i jest imao nekog SEO učinka, nakon nekoliko godina tone u rezultatima pretrage.

Sadržaj na stranici koji dobiva manje od 10 posjetitelja na mjesec ne treba ni pokušavati zadržati. Takav sadržaj u pravilu ima ogroman bounce rate, a Google ima algoritam kojim se borim protiv lošeg sadržaja. Stoga ili obrišite stari sadržaj (ako to radite, oprez, pobrinite se da obrišete sve kako treba, kako to učiniti pogledajte u članku o brisanju linkova) ili ga ažurirajte.

No ne morate imati blog.

Imajte:

  1. Lokalni SEO
  2. Recenzije
  3. FAQ
  4. Facebook grupe
  5. PDF/ebook za download

Ako ste manja tvrtka s fizičkom trgovinom, posvetite se onom što zovemo lokalni SEO. Otvorite Google my Business (GMB) i tamo gradite svoju lokalnu prisutnost. Ne morate čak imati ni svoju web stranicu, GMB ti nudi da tamo napravite mini-stranicu, ali i da pišete tjedne objave, postavljate informacije poput cjenika i ponuda, postavite broj telefona, podesite rezerviranje i još mnogo toga.

Za restoran je važnije imati kvalitetan Instagram profil i sređen Google My Business nego stranicu s blogovima. Postoje vrhunski svjetski restorani koji na svojima stranicama nemaju ništa osim broja telefona ili formulara za rezervaciju. Ništa! Čak ni fotografiju.

Slično je i s lokalnim vodoinstalaterom, kozmetičarkom ili bilo kim čije je poslovanje vezano uz određenu lokaciju koje ljudi uglavnom koriste zbog lakoće dostupnosti. Ljudi sve više guglaju stvari vezane za lokacije (čak 46% svih upita na Googleu bilo je baš takvo), a porast pretraga “u blizini” strahovito raste.

Recenzije

recenzije-SEO

Recenzije su preporuke. Svi čitamo recenzije jer ne vjerujemo tvrtkama niti pojedincima koji nešto prodaju, bilo da se radi o najmu apartmana, prodaji kozmetike ili auto guma. Volimo tuđa iskustva, prava iskustva onih koji su to nešto prije nas kupili i isprobali. Sve kategorije poslovanja trebaju recenzije jer recenzije ubrzavaju prodaju.

Nejasno je stoga zašto tako malen broj web stranica ima jasno istaknute recenzije. Čak neke web trgovine nemaju recenzije na svojim proizvodima, iako recenzije dokazano povećavaju broj kupnji.

No oni koji znaju, recenzije stavljaju u sam meni na vrhu stranice. Jer je to valjda najvrjedniji sadržaj koji možete ponuditi kupcu. No recenzije ne morate objaviti samo na svojoj web stranici.

Snimite video i postavite ga na YouTube, sudjelujte u grupama poput Ženski recenziraj i Muški recenziraj te sličnima, ali radite to prirodno, onako kako biste recenzirali proizvod da ga vi ne prodajete nego da ste ga kupili i sad želite reći svojem prijatelju o čemu se radi.

Istaknite FAQ

FAQ-SEO-marketing

Osim što je FAQ izvrsna prilika da svima odgovorite na konkretna pitanja koja korisnici inače postavljaju o vašim proizvodima putem social kanala, telefona ili e-maila, ciljani odgovori na konkretna pitanja dobra su prilika i za pozicioniranje među organskim rezultatima pretrage. Naravno, ako je to ono što korisnici traže na Googleu.

Istaknite FAQ na vrhu stranice i ako imate previše pitanja, segmentirajte ih u grupe kako bi se korisnici lakše snalazili. Korisnici će lako pronaći gdje je FAQ i lako će pronaći odgovor na svoje pitanje bez da za njim tragaju čitajući blogove. Tako da će vaša FAQ stranica biti vrijedan izvor informacija.

U FAQ može dodavati i fotografije, ali i linkove prema proizvodima ili uslugama koje prodajete, baš kao i u blogu.

Facebook grupe > Facebook stranice

facebook-grupe-stranice

Prosječna stopa interakcije po postu s Facebook stranice jest 0,09%. Nisam napisala jednu nulu viška. To je ta brojka. Organski doseg objava na Facebook stranicama pao je te ćete se u news feedu korisnika pojaviti ili ako platite oglas ili ako imate baš takav sadržaj da će onaj mali postotak ljudi koji će vidjeti vaš sadržaj odigrati daljnju ulogu djelitelja prema drugima. Ne bih igrala na taj faktor.

Nitko ne želi komunicirati s firmama, niti ići svaki dan na zid nečije stranice i ondje komentirati tuđe objave. Društvene mreže su društvene, a firme su ih učinile prodajnima. Facebook grupe su zajednica gdje se korisnici osjećaju jednakima, mogu i sami napisati objavu, nisu uvijek u ulozi onoga tko sluša i čita. Mogu biti javne ili privatne. Bavite li se nečim osjetljivim, zatvorite grupu, kako bi se svi članovi osjećali ugodnije dok raspravljaju.

Grupe imaju onaj organski doseg koji su nekad imale Facebook stranice, a s godinama se i on smanjuje. Prije četiri godine kad je Facebook promijenio svoj algoritam i dao prednost grupama, oni koji su ih tada otvorili, sad imaju po 50.000 ili 100.000 korisnika. Ostali još boostaju postove s Facebook stranica za mrvicu interakcije kakvu bi imali s Facebook grupom.

No niste zakasnili. Doseg Facebook grupa još je zaista pristojan i visok, otprilike jedno 1000x veći od stranica. Aktivirajte se u grupama, generirat ćete više prometa i interesa ako stvorite zajednicu ljudi koji dijele iste interese i koji se u grupi osjećaju dobro.

Sadržaj za download

sadrzaj-download-free

Umjesto da trošite vrijeme na pisanje blogova svakog tjedna, potrošite vrijeme da napravite visokokvalitetan sadržaj koji korisnici mogu preuzeti besplatno. Možete ponuditi PDF koji će korisnici lako preuzeti i sačuvati lokalno na računalu.

Mnogi korisnici vole čitati sadržaj kasnije, ne tijekom surfanja, nego kad imaju više vremena. Neki ga vole isprintati na papir, a neki će ga pak rado podijeliti drugima.

Mnoge tvrtke koriste ovakvu vrstu sadržaja za povećanje pretplatnika na newsletter tako da od korisnika pitaju e-mail u zamjenu za besplatno preuzimanje sadržaja. Tako dobivate vrijednu bazu korisnika koje možete dalje kontaktirati kad imate ciljane ponude za njih.

Ukratko, ne moraju svi imati blog. Želite li naučiti više o sadržaju i pisanju za web, za vas su idealne edukacije SEO Content marketinga.

Želite li se uključiti u poduzetnički mindset, prvi doznati novosti iz svijeta poduzetništva i sudjelovati u našim novim projektima?! Obećavamo da vaše podatke nećemo ni s kim dijeliti.

Hvala! Uspješno ste prijavljeni.