Newsletter za kreativce: kako okupiti vjernu publiku koja voli umjetnost?

Newsletter je marketinška forma koja zahtijeva konzistentnost, a kako okupiti publiku koja voli umjetnost, piše Andrea Tintor.

newsletter-kreativci

U vremenu hiperprodukcije informacija sve više ljudi odlučuje suziti kanale informiranja na one koji se podudaraju s njihovim interesima. I sama sam se s vremenom isključivala od vijesti koje su gušile moju kreativnost i fokus te sam odlučila informiranje svesti na teme koje me zanimaju dugoročno, a ono što je bitno uvijek će me dočekati na mailu. I tu je započela moja ljubav prema newsletterima.

Newsletter nas često asocira na spam poštu, ali i na inbox koji je u mnogim slučajevima prekrcan poslovnim mailovima te prodajnim newsletterima na koje smo se pretplatili jer je neki brend imao posebne popuste, a njihovi newsletteri pretvorili su se u kronično zagušivanje inboxa jer svaki dan imaju novu akciju ili predstavljaju nešto novo iz asortimana.

Kritiku na stranu, brojne industrije shvatile su da je ključ uspješne komunikacije personaliziran sadržaj i komunikacijske poruke koje će publika ili kupci jedva dočekati, što je uzrokovalo brži rast newslettera.

Od kratkih dnevnih poruka ili informacija o raznim popustima, newsletteri su se razvili u inspirativne, zabavne i motivirajuće tjedne članke ili preglede događanja koje osobno volim pročitati u miru uz jutarnji čaj.

Upravo zato je newsletter jedan od najvažnijih komunikacijskih kanala za kreativce i freelancere kojim mogu komunicirati sa svojom publikom ili zajednicom iz različitih industrija.

Osim društvenih mreža, koje mogu služiti kao portfolio kreativnih radova i prikazivanja procesa nastajanja umjetnosti, newsletterom šaljemo autentične poruke našim najvjernijim pratiteljima s kojima gradimo novu razinu odnosa. Jedino personaliziranom komunikacijom možemo okupiti osobe koje će pratiti naš umjetnički progres.

U današnje vrijeme kreativci moraju razmišljati o mnogo više segmenata, ne samo o stvaranju radova (fotografija, slika, pisanju knjiga…). Umjetnik mora poznavati marketing i prodaju, a newsletter može poslužiti kao izvrstan alat kojim svakim novim mailom približavamo naše stvaralaštvo osobama koje ga vjerno prate.

1. SVRHA NEWSLETTERA

U poslovnom svijetu sve što radimo treba biti povezano s dosadašnjim odlukama te imati svrhu. Pitanje koje si trebamo postaviti u početku jest: što točno želimo komunicirati i koje poslovne rezultate želimo ostvariti?

Nakon kreiranja komunikacijske strategije u kojoj svi ciljevi brenda trebaju biti detaljno opisani idealno je da se raspišu SMART ciljevi za newsletter. Svrha newslettera može biti povećanje posjećenosti web stranice ili fokus na prodaju. Također, uz građenje odnosa sa svojim čitateljima putem newslettera možete obavještavati o novim projektima, izložbama, koncertima…

2. AUTENTIČNA KOMUNIKACIJA

Jedan od najvažnijih faktora uspješnih newslettera je autentična komunikacija. To nije komunikacija na koju smo naviknuti putem službenih e-mailova. Pretplatnici newslettera moraju osjećati da pripadaju zajednici, a pripadanje zajednici se stvara profesionalnom, ali neformalnom komunikacijom. Što to znači? Takva komunikacija započinje neformalnim govorom, no bez žargona.

Uspješni newsletteri čitaju se s lakoćom, kao da sjedimo s prijateljima na kavi. Takvom komunikacijom jačate vlastiti osobni brend jer on dobiva do sad neviđenu dimenziju – da doista iz brenda stoji stvarna osoba.

3. KONZISTENTNOST JE KLJUČ

Poput društvenih mreža, newsletter je marketinška forma koja zahtijeva konzistentnost. Klijentima savjetujem da odrede broj newslettera koje žele slati mjesečno i drže se tog rasporeda. U mom slučaju dani rezervirani za slanje newslettera su ponedjeljak i petak. Ponedjeljkom obuhvaćam poslovne teme, dok je petak rezerviran za aktualne teme iz popularne kulture.

Jednom kada zajednicu naviknemo na konzistentnost, s nestrpljenjem će očekivati naš newsletter.

Što vas sprječava da još danas osmislite svoj newsletter?

andrea-tintor-PR
Andrea Tintor je PR savjetnica i konzultantica za brending i digitalne komunikacije. Malim poduzetnicima i kreativcima, kroz program #budidiopriče, pomaže u osmišljavanju komunikacijske strategije i izgradnje odnosa s medijima koji ostvaruju poslovne ciljeve. Zaljubljenica je u medije i popularnu kulturu,
o čemu piše na osobnoj stranici.

Želite li se uključiti u poduzetnički mindset, prvi doznati novosti iz svijeta poduzetništva i sudjelovati u našim novim projektima?! Obećavamo da vaše podatke nećemo ni s kim dijeliti.

Hvala! Uspješno ste prijavljeni.