Medijska eksponiranost za sramežljive i introvertne osobe često zna biti poseban izazov. Također, mnogo poduzetnika dvoji trebaju li biti zaštitna lica vlastitih biznisa i hoće li im medijski utjecaj unaprijediti posao. Kako onda graditi osobni brend?
Osobni brend kao ulaganje u poslovanje
Osobni brending treba ponajprije shvatiti kao jedan od koraka pri kojem jačamo cjelokupan biznis. Općepoznato je da potrošači vole znati tko je osoba koja je osmislila proizvode ili usluge koje kupuju. Ljudi su društvena bića, a preko komunikacije vlastite osobnosti dopuštamo budućim kupcima i klijentima da se identificiraju s nama te da uspješno iskomuniciramo koje su naše vrijednosti.
Osobni brend i predstavljanje vlastite osobnosti javnosti, bilo preko društvenih mreža ili preko medija, trebalo bi predstavljati zadovoljstvo. Jednako kao što se osjete neiskrene komunikacijske poruke koje nisu u skladu s vrijednostima brenda koji predstavljaju, tako se osjeti i šum u prezentaciji nečije osobnosti.
Pobjeda straha od medijske eksponiranosti
Prvi korak u pobjeđivanju straha od medijske eksponiranosti i pažnje jest osobni brend inkorporirati na društvene mreže. Društvene mreže mogu biti početak prezentacije vaše osobnosti prema javnosti.
Na društvenim mrežama komunikacija je opuštenija te se ljudi osjećaju ugodnije iskoračiti iz zone sigurnosti. S pratiteljima vašeg brenda možete komunicirati o čemu god poželite: novim proizvodima, nadolazećim kampanjama, procesu kako ste došli do ideje brenda ili hobijima… Bitno je zadržati autentičnost i konzistentnost u komunikaciji.
Kada predstavnici medija uoče autentičnu komunikaciju, postoji velika mogućnost da će se upravo oni javiti da o vašem poslovanju napišu priču. Često ponavljam kako su i novinari ljudi, na što se moji kolege često nasmiju, no to je istina.
Na svakome je da gradi poslovne odnose tako što će si dopustiti da bude slobodan donositi zaključke prema vlastitim iskustvima, a ne slušanju mitova u javnosti.
Angažiranje PR stručnjaka
Treća opcija je angažiranje PR stručnjaka koji će biti u vašem timu brenda zadužen da komunikacija s medijima te sadržaj namijenjen za njih bude uvijek na profesionalnoj razini. Također, komunikacijski stručnjaci trebaju preuzeti ulogu savjetnika koji svojim klijentima transparentno i argumentirano objašnjavaju zašto im jedno poslano medijsko priopćenje neće riješiti problem vidljivosti u medijima, ali i zašto se tekst s lifestyle temom ne uklapa u sadržaj poslovnih medija.
Razumijem da nemaju svi jednaku vještinu i odvažnost da kontaktiraju predstavnike medija, jer postoji strah od odbijanja, ali i fobija da možda brend ili kreativni rad ipak nije toliko dobar. S druge strane, razumijem da nemaju svi vremena za provođenje navedenih aktivnosti, ali svakako preporučujem da pronađu osobu koja to ima.
Osobu koja će zajedno s vama voditi vaš brend prema novim poslovnim pobjedama – bez straha!
